A descrição do local localizado na região central de São Paulo  — “hub-cósmico” — já anuncia a combinação inusitada de serviços: durante o dia, um aconchegante café e local para cursos e contemplativas práticas de meditação; à noite, espaço para agitados shows e festas. Tudo costurado por um tema central: a astrologia. 

Desse modo, a identidade visual não poderia partir de outro ponto que não fosse a iconografia de constelações celestes e signos do zodíaco. Sua execução, contudo, surge através de espirros de tinta soltos, livres, para transmitir toda a vitalidade do espaço

 Isso garante que o foco na astrologia não termine por afastar o interesse de um público mais amplo que pode não ser fanático pelo tema, mas que pode perfeitamente aproveitar todos os serviços oferecidos pela Casa Meio do Céu, numa síntese gráfica que almeja refletir toda a originalidade existente na proposta do espaço. Na outra ponta, possibilita que o tema da astrologia — aí sim, mirando os aficcionados pelo tema — possa ser explorado em materiais promocionais de forma específica, sempre dentro do sistema da identidade gráfica criado.